Arte e Storia

L’arte e la cultura sono cifre naturali del paesaggio e del carattere della nostra terra. Il MIBAC (Ministero Italiano per i Beni e le Attività Culturali) conta nei propri archivi 23.314 risorse riguardanti il patrimonio culturale della Provincia di Ancona; 79 sono le strutture associate al Sistema Museale della Provincia di Ancona; 47 sono i Comuni che compongono il territorio della Marca Anconetana, ognuno dei quali esprime la propria cultura e il proprio folklore nella vita e nelle iniziative di ogni giorno, e conserva nella propria architettura l’immaginario delle proprie origini. La vacanza nella Marca Anconetana si fa ascolto di un racconto corale e inesauribile che inizia all’epoca del bronzo e del ferro e arriva ad oggi, un viaggio nel viaggio attraverso testimonianze, personaggi illustri, opere e luoghi d’arte.

Spiritualità e Benessere

La cura dello spirito e del corpo nella Marca Anconetana apre la vacanza a infinite e suggestive possibilità di destinazione: dalle attrezzate e rinomate Terme di San Vittore di Genga, circondate da un magnifico scenario montano rivestito di pini ed alberi sempreverdi, al Museo delle Arti Monastiche di Serra dè Conti, fino all’ospitalità religiosa che attraverso i secoli ha ornato il territorio con la ricca fioritura di monasteri, abbazie, conventi e centri di preghiera – primo tra tutti Loreto, capitale del Culto Mariano perché all'interno della sua Basilica conserva il Santuario della Santa Casa. Il benessere nella Marca Anconetana è anche l’ospitalità e il comfort dei tanti hotel, antichi casali e agriturismi che propongono un soggiorno olistico immersi nella tranquillità di paesaggi montani, collinari e costieri.

Mare

Dalla Riviera del Conero, gioiello immerso nella macchia mediterranea caratterizzato da colori intensi e paesaggi spettacolari, ai cortili e alle vecchie mura di Senigallia e Ancona, il litorale della Marca Anconetana è un luogo ricco di possibilità in cui il mare offre ogni volta e in ogni mese una vacanza diversa: acque cristalline, spiagge di sabbia vellutata, piccole oasi nascoste tra gli scogli ai piedi del Monte Conero, palazzi medievali e architettura cinquecentesca, il fascino della vita portuale, musei e tantissime iniziative. Il mare della Marca Anconetana è un elemento vivo che scolpisce le tante stagioni della nostra costa, caratterizza le nostre ricette e ispira in ogni località ritmi e stili di vita, tradizioni, atmosfere.

Natura

Aree protette, Parchi Regionali, Oasi del WWF, Bandiere Blu e Bandiere Arancioni: il sistema dei Parchi e delle Riserve Naturali ben esprime l’attenzione che la popolazione rivolge sia alla conservazione dei tanti tesori naturalistici che alla cultura dell’accoglienza e del servizio nelle proprie strutture ricettive. Lo spettacolare mondo sotterraneo delle Grotte di Frasassi, il Parco del Monte Conero, il Parco della Gola della Rossa e di Frasassi, le Oasi di Jesi e di Frasassi: sono solo alcune delle tante meraviglie che la Marca Anconetana, per la particolarissima conformazione del territorio, propone per vivere una vacanza in cui mare, collina e montagna si susseguono in un paesaggio contiguo, ritmato ed emozionante, capace di affascinare ogni volta per la ricchezza e l’unicità del patrimonio floro-faunistico.

Enogastronomia

Stretta fra l’azzurro del mare e la dorsale Appenninica, questa terra vanta sapori squisiti, in cui la cucina tradizionale ha mantenuto inalterate le sue qualità e può essere apprezzata nei ristoranti, nelle trattorie, nelle aziende agrituristiche e nelle tante sagre e iniziative stagionali e locali. La Marca Anconetana conta una varietà amplissima di prodotti costieri e collinari, proposti in modo caratteristico e in piatti originalissimi: il famoso brodetto o zuppa di pesce, lo stoccafisso con le patate, le carni cotte in porchetta e alla brace, prime tra tutte quella di maiale, le pizze pasquali salate, il salame ciarimbolo, il cavolfiore, la trippa alla canapina, il primo piatto dei vincisgrassi, il potacchio, ed i tanti e prestigiosi vini, dai DOCG di fama mondiale come il Verdicchio alle rarità locali come il vino di visciola.

Shopping e Business

Industria, moda, design, food, ICT: la Marca Anconetana è una terra caratterizzata da una vasta presenza di Imprese operose e costruttrici di eccellenze, i cui brand esprimono spesso un’alta rappresentanza, e in alcuni casi la leadership internazionale, del Made in Italy nel mondo. Dai congressi e meeting pilota, alle botteghe artigiane e agli outlet del settore manifatturiero, la Marca Anconetana propone molteplici occasioni per l’informazione, la formazione, e l’innovazione d’Impresa ma anche veri ed esclusivi itinerari per lo shopping di qualità.

Risorse disponibili

PDF Scarica il manuale di Brand Identity

PDF Scarica la Brand Strategy 2009/10

Obiettivi, strumenti e strategie della Marca Anconetana

Identità, Accoglienza, Eventi e Sostegno alla Commercializzazione: sono questi i quattro principali ambiti di riflessione e pianificazione della Marca Anconetana.
A ciascuno è abbinato un duplice livello operativo per il perseguimento di specifici obiettivi e strategie: uno rivolto verso l’interno, che coinvolge le imprese ed i soggetti che abitano il territorio, uno diretto all’esterno, da perseguire in ottica sistemica con le politiche di sviluppo regionali, che attrae i diversi target che popolano i mercati turistici internazionali.

Obiettivi

Creare l’identità della Marca Anconetana: far conoscere l’esistenza di una destinazione, ora « unica », nelle e delle Marche, che affonda le sue radici nella storia turistica del territorio;
Aumentare il coordinamento organizzativo: non solo tra i diversi livelli di informazione ma anche tra i diversi attori che vi operano;
Promuovere l’integrazione attraverso la creazione di nuovi « prodotti » turistici sul territorio, valorizzandone eccellenze, risorse ed attrattori sia della costa che dell’entroterra;
Sviluppare e organizzare il sistema di informazione turistica sul territorio;
Favorire e sostenere l’organizzazione di un sistema di promo-commercializzazione dei prodotti turistici: il turista deve poter essere messo nella condizione di conoscere e acquisire facilmente e velocemente i servizi richiesti; > Aumentare la penetrazione sui mercati, in sinergia con le politiche di promozione regionali;
Aumentare la spesa media dell’ospite;
Promuovere la cultura dell’accoglienza e favorire la crescita qualitativa (di prodotto e di servizio) dell’offerta turistica a livello di sistema;
Destagionalizzare i flussi turistici, orientando azioni integrate di promozione e valorizzazione dell’entroterra, permettendo così una fruibilità massima del territorio 365 giorni l’anno;
Monitorare l’offerta ricettiva e complementare di qualità;
Promuovere l’accessibilità sul territorio.

Strategie

La comunità locale, la sua storia e i suoi “saperi” rappresentano il valore aggiunto e gli elementi di differenziazione di una vacanza nella Marca Anconetana, caratterizzati da un paesaggio costiero e interno di grande fascino e vitalità, una forte valenza religiosa, un aspetto geomorfologico unico.

Compito del Sistema sarà comunicare questi elementi, ma soprattutto garantire che gli stessi siano “comuni e diffusi” su tutto il territorio, ed effettivamente riscontrabili e “garantiti” nell’ambito dell’esperienza turistica (dal momento dell’acquisto alla conclusione della vacanza).

Ecco perchè il territorio sarà gradualmente raccolto e organizzato in un unico e coinvolgente racconto “senza tempo”, capace di emozionare ogni giorno, la cui trama si sviluppa attraverso “prodotti tematici” correlati ed omogenei:

MARE: l’intero tratto costiero è un unicum di potenzialità attrattive da valorizzare e promuovere;
NATURA: riflesso di un’attenzione specifica alle tematiche ambientali e naturalistiche;
SPIRITUALITÀ & BENESSERE: da Loreto a Corinaldo, passando per le abbazie, i borghi e i musei delle arti monastiche, il territorio presenta le condizioni ideali per progettualità comuni, in risposta ad un’esigenza/necessità dell’uomo contemporaneo di « cura » del suo spirito e del suo corpo;
ENOGASTRONOMIA: legato alla valorizzazione dei giacimenti e delle tipicità del territorio;
STORIA & ARTE: dai castelli, ai borghi, le torri e i casali, il territorio è caratterizzato da un prodotto culturale unico nel suo genere;
BUSINESS: legato al turismo congressuale e ad attività commerciali.

Grazie ad un impegno organizzativo congiunto, Istituzioni, Enti e Privati saranno insieme autori/attori della Marca Anconetana: un territorio che intende proporsi con contenuti, spazi e punti d’accesso innovativi e personalizzati per la fruizione di vacanze attive, competitive e fortemente qualificate.

Smeralda Tornese
Direttore del Sistema Turistico della Marca Anconetana

L'immagine della Marca Anconetana: il concept

Se il viaggio è una dimensione ancestrale dell’uomo, da sempre immaginato e atteso come luogo dell’esperienza, oggi il viaggio/vacanza deve anche essere una parentesi che ci solleva dai rituali della società visivo-digitale, capace di rigenerare nel turista una completezza di senso ed identità che spesso il quotidiano impedisce di esprimere, respirare, godere.

Da questa riflessione sono emersi tre nuclei principali da cui è scaturito il sistema di comunicazione della Marca Anconetana:
i diversi prodotti tematici che il nostro territorio, così variegato e ricco di rilevanze, può offrire al turista, il quale riferisce molteplici interessi, desideri, aspettative;
la vista e il tatto come i due principali organi di senso da interpellare, tanto centrali nella nostra cultura per l’elaborazione di scelte e relazioni (vedere per scegliere / toccare con mano)
la centralità del turista e del suo feedback emozionale.

Raccontare il territorio e le esperienze ad esso collegate attraverso:

Capacità suggestiva del linguaggio fotografico: “la mano” declina una serie di pose, gesti o scorci che a volte raffigurano il turista che interagisce con il territorio e a volte riproduce il territorio che si apre al visitatore;

Codice cromatico, uno per ogni tematismo;

Icona segnaletica, costruita estrapolando e ricombinando i principali tratti costitutivi del marchio istituzionale;

Slogan testuali, coordinati e abbinati al marchio istituzionale e alle sezioni tematiche, con finalità conative: l’invito “Tocca l’emozione!”;

“Poetica del vago”, affidata ai tagli fotografici su “porzioni” mai svelate del territorio, che invitano il fruitore ad immaginare e completare le scene.